隨著市場的快速發展，國內外品牌正在加快布局，Mothercare、Burberry等品牌將其童裝品牌開進了中國市場，同時國內品牌也逐步滲透到這一領域。可以預見，隨著眾多企業的進入，童裝品牌將在服裝加工中從地域、檔次、風格、類型等多方面形成一個梯隊模型。

（童裝加工）

但是當前，我國童裝品牌面臨諸多挑戰。從競爭態勢看，國際品牌搶灘中國市場的進度明顯加快。而國內很多品牌只能在二三線城市拓展，并面臨著同質化嚴重等一系列問題。隨著改革深化、市場全面放開、國外產業資本進入，國際品牌的本土化競爭加劇。

目前，童裝加工企業自身存在的限制性，也值得關注和改進。

1、企業品牌意識不強。上萬家童裝企業中擁有自主品牌的只有200家，絕大多數企業以服裝加工、貼牌為主;

2、創建品牌的資金和人才不足，資金的短缺掣肘了硬件的投入、品牌的宣傳、營銷網絡的建設和人才的引進，而人才的匱乏又從根本上影響了品牌、產品和管理的創新發展，制約了產品內涵的深入挖掘，制約了品牌的國際化拓展；

（服裝加工）

3、尚未形成童裝品牌的核心競爭力。缺少原創設計，沒有自己獨特的風格，而是模仿大牌服裝的風格款式；

4、童裝品牌定價越來越高，缺少消費體驗，影響品牌忠誠度。

“未來10年是我國童裝市場蓬勃發展的10年，估計年增長率將達到20%-30%。抓住市場機遇，大力培養品牌，引導企業樹立科學的品牌意識，把品牌建設納入可持續發展的軌道，是促進我國童裝健康發展的現實需要。”

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——責任編輯：劉潭服裝

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